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MKT-ADS

Publicité en ligne : Google Ads et référencement

Améliorez la visibilité de votre site et générez des prospects avec le référencement naturel et des campagnes Google Ads rentables.
2 jours (14 h)
Durée
Tous niveaux
Niveau
Présentiel, Classe à distance
Modalités
Cholet, Paris, Lille, Dans vos locaux
Lieux
Présentation
Objectifs
Programme
Méthodes
Évaluation
Accès
Tarifs
Devis
FAQ
Télécharger le programme
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1. Présentation et finalité

Pourquoi cette formation

Être visible sur Google est devenu vital pour attirer des clients. Deux leviers se complètent : le référencement naturel, gratuit et durable, qui positionne un site sur les recherches stratégiques, et la publicité Google Ads, payante et immédiate, qui place une entreprise en tête des résultats dès le premier jour. Bien piloter les deux, c'est transformer son site en machine à prospects.

Cette formation prolonge le webmarketing en se concentrant sur l'acquisition de trafic qualifié. Elle donne les clés du référencement naturel et apprend à créer, mesurer et optimiser des campagnes Google Ads rentables. Conformément à l'approche sur mesure d'ARKSOS FORMATION, les exercices sont construits à partir du site et du marché du participant.

2. Public concerné

Pour qui

  • Dirigeants et responsables de TPE et PME
  • Responsables marketing, communication et commerciaux
  • Indépendants, artisans, commerçants et e-commerçants
3. Prérequis

Avant de commencer

  • Être à l'aise avec l'usage courant du web.
  • Disposer d'un site internet, ou d'un projet de site, sur lequel appliquer les acquis. Aucune compétence technique avancée n'est requise.
4 et 5. Objectifs

Ce que vous saurez faire

Rendre le participant autonome pour améliorer le référencement naturel de son site et pour créer, mesurer et optimiser des campagnes Google Ads génératrices de prospects.
À l'issue de la formation, le participant sera capable de :
  • Comprendre l'acquisition en ligne et la complémentarité entre référencement naturel et publicité
  • Réaliser une recherche de mots-clés et bâtir une stratégie de contenu
  • Optimiser le référencement naturel d'une page (contenu, balises, technique)
  • Améliorer sa visibilité locale avec Google Business Profile
  • Créer un compte Google Ads et structurer une campagne Search
  • Rédiger des annonces, choisir mots-clés, enchère et budget
  • Mesurer les performances et optimiser le retour sur investissement
  • Durée : 2 jours (14 h)
  • Modalités : présentiel, classe à distance, dans nos centres de Cholet, Paris et Lille ou dans vos locaux
  • Effectif : 6 stagiaires maximum par salle dans nos centres, de 4 à 20 personnes dans vos locaux
  • Rythme et planning : adaptés aux disponibilités, inscription possible jusqu'à 3 jours avant la date de début
1

Comprendre l'acquisition en ligne

Accueil et diagnostic

  • Recueil des attentes, du site et des objectifs commerciaux

Séquence 1 Le parcours d'acquisition

  • Référencement naturel et publicité : rôles et complémentarité
  • Le tunnel de conversion, du clic au client
2

Référencement naturel : les fondamentaux

Séquence 2 Les mots-clés et l'intention

  • Rechercher et sélectionner ses mots-clés
  • Comprendre l'intention de recherche des internautes

Séquence 3 Optimiser une page

  • Titre, méta description et structure des contenus
  • Contenu utile, maillage interne et images

Atelier

Atelier · Optimiser une page réelle du site du participant
3

SEO technique et visibilité locale

Séquence 4 Les bases techniques

  • Indexation, vitesse et compatibilité mobile
  • Outils de suivi : Search Console et analyse

Séquence 5 Le référencement local

  • Créer et optimiser sa fiche Google Business Profile
  • Avis clients et visibilité sur la carte
4

Créer ses campagnes Google Ads

Séquence 6 Prendre en main Google Ads

  • Créer un compte et comprendre son fonctionnement
  • Structure : campagnes, groupes d'annonces, mots-clés

Séquence 7 La campagne Search

  • Choisir ses mots-clés et les types de correspondance
  • Mots-clés à exclure et ciblage

Atelier

Atelier · Construire la structure d'une campagne Search pour le participant
5

Annonces, enchères et budget

Séquence 8 Des annonces qui convertissent

  • Rédiger des annonces responsives efficaces
  • Extensions d'annonces et pages de destination

Séquence 9 Enchère et budget

  • Stratégies d'enchères et budget quotidien
  • Score de qualité et coût par clic
6

Mesurer et optimiser

Séquence 10 Le suivi des conversions

  • Définir et suivre les conversions
  • Lecture des indicateurs avec Google Analytics 4

Séquence 11 Optimiser le retour sur investissement

  • Analyser, ajuster et arbitrer les campagnes
  • Tableau de bord de pilotage et rapports

Atelier

Atelier · Bâtir un plan d'acquisition combinant référencement et publicité

Méthodes pédagogiques

  • Pédagogie active orientée résultats : chaque notion est appliquée au site et au marché du participant.
  • Alternance d'apports courts, d'analyses de cas réels et d'exercices d'application.
  • Mise en situation sur un compte Google Ads et sur des outils de référencement.
  • Groupe restreint pour un suivi individualisé, adapté au niveau de départ.

Moyens pédagogiques, techniques et matériels

  • Salle équipée d'un poste par stagiaire et connexion internet, dans nos centres de Cholet, Paris et Lille, ou environnement équivalent en intra. Supports et fichiers d'exercices remis. Un formateur praticien du domaine, en petit groupe, pour un suivi individualisé.

Encadrement

Formation conçue et animée par un formateur du réseau Arksos Formation, praticien du domaine enseigné. Nom, qualification et expérience du formateur communiqués avec le devis.

Évaluation des acquis

  • Avant l'entrée en formation : entretien préalable et évaluation personnalisée des connaissances
  • En ouverture : auto-positionnement et diagnostic
  • Tout au long de la formation : évaluation formative continue lors des exercices et ateliers
  • Des exercices pratiques sont réalisés tout au long de la formation, avec une évaluation finale portant sur la résolution de cas concrets. Les participants reçoivent une attestation de fin de formation accompagnée d'une évaluation de leurs compétences acquises.

Évaluation de la satisfaction

  • Questionnaire de satisfaction remis dès la fin de la formation
  • Évaluation post-formation à distance, après mise en pratique

Suivi de l'exécution

  • Feuilles d'émargement signées par demi-journée, ou relevés de connexion à distance
  • Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature, la durée de l'action et les résultats de l'évaluation des acquis
  • Certificat de réalisation délivré par Arksos Formation

Sanction de la formation

Attestation de fin de formation. Cette action de formation (art. L.6313-1, 1° du Code du travail) ne donne pas lieu à la délivrance d'un titre ou d'un diplôme enregistré, sauf lorsqu'une certification enregistrée est explicitement prévue au parcours.
  • Demande d'inscription possible à tout moment de l'année, par téléphone, e-mail ou via le site. Premier entretien gratuit et sans engagement : analyse du besoin, évaluation personnalisée des connaissances, vérification des prérequis, choix de la modalité et du planning.
  • Délai d'accès fixé d'un commun accord lors du premier entretien, en fonction des disponibilités. Formation individuelle : entrées et sorties permanentes.
Formation individuelle. Entrées et sorties permanentes. Inscription possible jusqu'à 3 jours avant la date de la formation.
Demander une date
  • Tarif inter-entreprises : 1490 € HT par personne, pour la durée indiquée, dans nos centres de Cholet, Paris et Lille ou à distance
  • Intra-entreprise et formation sur mesure : sur devis, dans vos locaux ou dans nos centres
  • Financements mobilisables : plan de développement des compétences, prise en charge OPCO selon éligibilité, Aide Individuelle à la Formation (AIF, France Travail)

Vous formez une équipe ? Pensez à l'intra

?Inter ou intra, quelle différence ?L'intra, ou intra-entreprise, veut dire que la formation est réservée à vos seuls collaborateurs. Nous intervenons dans vos locaux, ou nous vous accueillons dans nos centres, à la date que vous choisissez, avec un programme calé sur vos outils et vos cas réels. À l'inverse, l'inter-entreprises réunit des participants de plusieurs sociétés à des dates fixées d'avance. L'intra devient intéressant dès 3 ou 4 personnes à former sur un même sujet.
Pour une formation en intra, dans vos locaux, le tarif est établi sur devis : il dépend du nombre de participants, de la durée et du programme adapté à votre contexte. C'est différent de l'inter, alors faites-nous une demande et nous revenons vers vous sous 24 heures ouvrées.
Demander un devis intra
Les locaux d'Arksos Formation sont conformes aux normes d'accessibilité pour les personnes à mobilité réduite. Chaque situation de handicap est étudiée en amont de la formation afin d'adapter les modalités pédagogiques, matérielles et d'évaluation ; le format à distance ou hybride peut constituer une réponse adaptée. Les personnes en situation de handicap peuvent bénéficier d'une majoration de leur compte personnel de formation.
Partenaires spécialisés : Agefiph, Cap emploi 49, France Travail, AFILS, UNADEV.
Référent handicap : Eric Prébin, 02 41 16 53 29, contact@arksos.fr.
Certificat Qualiopi n° 25FOR02074.1, QUALITIA Certification, catégorie « Actions de formation », valable du 13/01/2026 au 12/01/2029.
Indicateurs d'activité 2025 de l'organisme ci-dessous. Les taux de satisfaction et d'atteinte des objectifs de cette formation seront publiés à l'issue des premières sessions évaluées.
Prénom Nom
Marketing digital et vente
Prénom Nom
Marketing digital et vente
Noms et portraits d'exemple, en attente de l'équipe réelle.
Arksos Formation, 37 rue Mondement, 49300 Cholet. SIRET 993 302 736 00018, code APE 8559A, déclaration d'activité n° 52 49 05191 49 (Pays de la Loire).
Contact : Eric Prébin, contact@arksos.fr, 02 41 16 53 29, bureaux ouverts du lundi au vendredi, 9h00 à 12h30 et 14h00 à 17h00.
Médiation de la consommation : CM2C (cm2c.net).
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Le domaine complet
Formations éligibles au CPF
Finançables avec Mon Compte Formation
Formation dans vos locaux
Intra, à vos dates, de 4 à 20 personnes
Programme mis à jour le 18/09/2026. Référence MKT-ADS.
Questions fréquentes

Vos questions, nos réponses

Elle se finance principalement par votre OPCO, le plan de développement des compétences de l'entreprise, ou l'Aide Individuelle à la Formation (AIF) de France Travail. Nous montons le dossier avec vous et vous répondons sous 24 h ouvrées.

Être à l'aise avec l'usage courant du web. En amont, un échange et une évaluation personnalisée permettent d'adapter le parcours à votre point de départ.

Oui. En intra, nous intervenons dans vos locaux, de 4 à 20 personnes, sur un programme adapté à votre contexte, à Cholet, Paris, Lille. Le même contenu existe aussi en inter dans nos centres et à distance.

Les inscriptions sont possibles à tout moment de l'année. Les dates sont fixées avec vous lors du premier entretien, selon vos disponibilités et le format retenu.

Demander un devis ou être rappelé

Les informations recueillies servent uniquement à traiter votre demande. Voir notre politique de confidentialité. Réponse sous 24 h ouvrées.
Inter-entreprises
?Intra ou inter, quelle différence ?L'inter-entreprises, c'est une session à date fixée d'avance, dans l'un de nos centres, qui réunit des participants venus de plusieurs sociétés. Vous inscrivez une ou deux personnes sur un programme commun et vous profitez des échanges avec d'autres professionnels. Le tarif est par personne. À l'inverse, l'intra ne forme que vos collaborateurs, dans vos locaux, sur un programme adapté à votre contexte.
À partir de 1 490 € HT
par personne, 2 jours (14 h)
LieuxCholet, Paris, Lille, Dans vos locaux
ModalitésPrésentiel, Classe à distance
Effectif6 stagiaires maximum par salle dans nos centres
SanctionAttestation de fin de formation
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Intra et sur mesure
?Inter ou intra, quelle différence ?L'intra, ou intra-entreprise, veut dire que la formation est réservée à vos seuls collaborateurs. Nous intervenons dans vos locaux, ou nous vous accueillons dans nos centres, à la date que vous choisissez, avec un programme calé sur vos outils et vos cas réels. À l'inverse, l'inter-entreprises réunit des participants de plusieurs sociétés à des dates fixées d'avance. L'intra devient intéressant dès 3 ou 4 personnes à former sur un même sujet.
Sur devis
Sur devis, dans vos locaux ou chez nous
OùVos locaux, Cholet, Paris, Lille
QuandÀ vos dates
Groupede 4 à 20 personnes dans vos locaux
DevisSous 48 h
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Organisme certifié Qualiopi n° 25FOR02074.1. Financements OPCO, plan de développement et AIF possibles.